周黑鸭业绩暴增4.5倍,股价大涨
消费市场回暖,萎靡太久的周黑鸭,也终于尝到了甜头。今年上半年,公司业绩暴增4.5倍,成为名副其实的“厉害鸭”。这背后暗藏的“玄机”是,密集门店布局、全渠道销售以及提升客单价等举措,拉动营业收入增长近20%。
特许经营门店经营效率有待提高
特许经营是公司近年开足火力开拓的渠道,其门店规模占比近6成,可收入贡献只有不到30%,单店经营效率,远不及自营门店。如今,周黑鸭收入增长的火车头,仍得是自营。
周黑鸭产品销量回血
从销量来看,周黑鸭已逐渐回血。今年上半年,公司鸭类及其他产品总销量15971吨,较上年同期多卖了1997吨,鸭及鸭副产品收入实现11.08亿元,同比增长19.27%。但这一数据较巅峰时期差距甚远,要知道,2017年公司曾创下半年销售近2万吨(19461吨)的辉煌记录。
周黑鸭全面提速
在特许经营团队的主导下,周黑鸭将特许经营门店的门槛从500万元降至30万元,再降至单店整体投资8-10万元,效果立竿见影。此外,公司还增加O2O模式。这样一来,线下、线上,生鲜渠道以及直播电商等,在各种渠道以及消费场景里,这只鸭子已是无处不在。
周黑鸭产品创新推动业绩增长
除了在渠道上开拓,公司主动迎合年轻人市场,在产品、价格等方面大动手术。现在的周黑鸭,从卤鸭制品逐步延伸到素菜、鸡类等产品,今年上市的新品甜辣鸡腿,据称上市两个月,总销量突破96万盒。
周黑鸭还需追赶行业老大绝味食品
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