泡泡玛特城市乐园即将在北京朝阳公园正式开业。这是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园,也是泡泡玛特首个线下乐园。胡健透露,泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园,而是参考了日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆,重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。
泡泡玛特的乐园初衷
胡健表示,早在很久以前,泡泡玛特就有了开展乐园业务的想法。从商业模式上来看,做乐园的早期阶段并不是很诱人,因为投资大但回报周期长。尽管如此,泡泡玛特还是坚定要做乐园。最核心的原因是泡泡玛特要做IP。胡健认为,泡泡玛特的IP实际上是一个账户,授权是从账户里提取资金,同时还要不断为账户做储备,因此做乐园还是希望将IP做深做透。
泡泡玛特城市乐园的特色
泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域:融合了互动、游戏与购物的泡泡街;还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区;游客可登上DIMOO美味探索号,在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区;以及最被外界所关注的乐园主建筑――MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外,还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。
泡泡玛特城市乐园的定位
对于泡泡玛特城市乐园是否会对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园,胡健回应称,泡泡玛特城市乐园并非对标前者,泡泡玛特还是希望把IP做深做厚,结合IP为游客创造一些轻内容体验,成为品牌朝圣地。在胡健看来,乐园是为人们提供短暂精神休憩的空间和讯自选股写手
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泡泡玛特城市乐园:以IP为核心,轻内容体验为主打,成为品牌朝圣地|产业链情报站
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