消费平替与消费降级是两个相关但不完全相同的概念。消费平替指的是在不降低幸福感或获得感的前提下，进行高性价比的理性消费，而消费降级则是指消费者在面对经济压力时，不得不牺牲一定的享受程度而选择更廉价的商品或服务。从国际经验的角度来看，90年代的日本消费表现反映了一个经济体的消费形态从第三消费社会向第四消费社会转变的过程中，消费细分呈现出的差异化表现，这与国货平替加速（供给侧）和圈层经济的结构性变化有关。
基于对日本90年代消费平替的复盘梳理以及对我国历史经典国货平替案例的复盘，我们得到以下启示：
启示一：国货平替的最优定价逻辑在于加速国货平替，产品所在赛道具备高成长性与大市场，业内无价格战预期。
启示二：国货平替定价斜率的提升发生于加速替代阶段，经验值为国产品牌市场份额在40%-50%的时刻。
启示三：成长性与需求空间决定了国货平替定价空间弹性大小与持续性，能够呈现较为持续的大幅定价赛道往往出现于大空间（市场规模在百亿以上）+高成长性（当年和次年业绩增速在30%以上）。
启示四：价格战将对国货平替定价形成负面冲击，其中在龙头企业呈现为估值下杀，而非核心企业往往遭遇戴维斯双杀。而价格战后若仍处于国货平替阶段，其行情是否能够重返上行通道则取决于业绩是否回暖。
本文对目前我国消费领域中正加速国货替代的细分领域进行梳理。 结合消费圈层的具体表现，目前我国正在进行消费平替加速的值得关注的细分有：智能家居、小家电、新风系统、小酒吧、投影仪、摩托车、乳胶漆、镜片、咖啡连锁、折扣店等。
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