电影和剧集市场表现差异
今年暑期档，电影和剧集市场头部项目云集，但结果却截然不同。8月18日暑期档电影总票房破178亿元，创国内影史同期票房纪录，而且一连出现了四部破20亿电影。而剧集市场的表现则不尽如人意，尤其是进入7月之后，头部剧集扎堆的情况下，最终却只有两部拿出了爆款级别的数据。
营销、选题、观众心态成为影响因素
为什么电影能突破口碑限制，实现更好的市场表现呢？营销、选题、观众心态成为影响因素。在营销价值方面，电影和剧集的对比中体现非常明显。而从选题来说，今年暑期电影市场表现出了一些共性特点，而暑期剧集市场缺失这部分内容。观众心态则是两大品类最大的差异点。
观众获取口碑渠道更加丰富
随着短视频、直播等新娱乐媒介的发展，观众获取口碑的渠道更加丰富，单一渠道口碑的价值下降。观众更愿意等等真实口碑，并且基于各自的不同圈层，选择对应的信息渠道。
类型化影视面临市场降温
类型化影视正在面对市场降温。随着影视行业在制作层面越来越成熟，情绪价值正在成为热度挑战的新门槛。视听体验和情绪价值，长视频的两把钥匙，缺一把都开不了观众的心门。
未来仍有爆款产生的空间
不管电影还是剧集市场，在大量头部内容囤积的暑期之后，依然表现出极高的热度。这也意味着未来仍有爆款产生的空间。而暑期影视市场呈现出的新风向，或将得到进一步验证。
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