2023年被认为是后疫情时代经济重启的元年,对于经历外部环境影响以及内部产业调整的酒业来说,这一年亦是复苏的关键之年。在这个背景下,直播专供酒成为了酒业界的热点话题。
直播专供酒是指专门为直播电商平台开发的酒类产品,其价格较低,包装精美,市场定位也与传统酒品不同。虽然直播专供酒被认为有助于解决线上价格冲击线下渠道的问题,但由于绕开了传统渠道,使得酒企的监督和管控难以到位。同时,直播专供酒也容易蹭名品,伤害行业美誉度。因此,专家认为,酒企需要有长期主义的决心来规范直播专供酒,同时,平台和酒厂的监管也必不可少。
虽然直播专供酒目前在市场上取得了不错的销售成绩,但它也面临着诸多挑战。首先,直播间的投流成本正在不断增加,对于那些价格较高的开发品来说,投流成本已经很难承受。其次,直播专供酒需要有一个长期规范化的管理机制,才能够实现长久生意。最后,白酒市场的主流消费还是在线下,因此,直播间卖酒不投流是不行的,酒企需要转向线下引流。
总之,直播专供酒是一个新兴的市场,它的出现引起了业内人士的广泛关注。虽然它有利于解决线上价格冲击线下渠道的问题,但其管理和监管还需要进一步完善,同时,投流成本也需要得到控制。和讯自选股写手
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直播专供酒:打破传统,面临挑战与规范化管理之路|产业链情报站
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