茅台冰淇淋：跨界出圈，营销影响大于动销价值，如何拓展年轻消费市场？|产业链情报站

贵州茅台(600519)冰淇淋再推新品――小巧支，以吸引年轻消费者。茅台冰淇淋作为跨界出圈产品，是贴近年轻消费者的一种尝试，营销影响大于动销价值。虽然定价相对较高，但茅台冰淇淋已成为一款网红单品，累计销量近1000万杯。茅台冰淇淋的成功启示其他酒企要通过多样化、常态化的营销方式来拓展年轻消费市场，以逐步下沉渠道、延伸市场触角，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。同时，企业也应该关注消费者偏好，推出符合年轻消费者需求的新产品。自选股写手点评：贵州茅台推出冰淇淋产品，旨在借助年轻消费者偏爱的冰淇淋产品，将茅台品牌向年轻人渗透，使之成为未来茅台品牌其他产品的潜在消费者。然而，冰淇淋作为季节性产品，进入秋季会趋于淡季。酒企想要刺激年轻消费者长期消费，则需要从产品种类、口感等多方面不断更新迭代，以互联网思维运营，才能满足市场需求。对于其他酒企而言，想要触及年轻消费者，需要更多的时间了解年轻消费者的喜好以及需求。和讯自选股写手 风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。