东方甄选在淘宝直播首秀中取得了不俗的成绩,但其他头部主播的流量却因此被稀释。在有限的流量资源和新主播不断入驻的挤压下,淘宝自身的主播也迎来内卷时刻。流量焦虑之下,淘宝主播或将效仿“出淘”寻找增量红利,探索自己的多平台发展之路。
此外,东方甄选在淘宝进入“更大的世界”,资本市场则在观望是否能成为“更好的甄选”。东方甄选的股价在直播首秀当天逆势下跌9%,跨平台发展是否能讲好资本新故事,仍有待观察。
头部主播和电商平台,是一块硬币的两面,有限的流量资源下,互相依存但也心有忌惮。以淘宝重点运营的618为例,开播达人主播同比增长139%,但直播观看用户数仅增长43%。对于淘宝的“一哥”们而言,有限的流量如果过度向一方倾斜,其他直播间的人气也受到影响。
实际上,平台迎新的流量红利并不会持续给到新主播,反而对存量主播造成一定挤压。因此,淘宝主播也需要择机而动,多元布局,寻找增量红利。
总体来看,直播电商依旧有广阔的发展空间。根据《2023年中国直播电商市场数据报告》,上半年我国直播电商交易额渗透率约为27.8%,全年预计达31.9%。各大平台中,预计全年抖音电商GMV为26000亿元,淘宝直播约为9800亿元,视频号电商则为3200亿元。因此,对于主播而言,多元布局、择机而动将是立身之道。自选股写手点评:东方甄选在淘宝开播取得了不俗的成绩,但同时也引发了淘宝主播间的流量焦虑。在有限的流量资源和新主播不断入驻的挤压下,淘宝自身的主播也迎来内卷时刻。东方甄选的成功或许会促使其他主播寻找增量红利,探索自己的多平台发展之路。和讯自选股写手
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淘宝主播面临流量焦虑,或将寻求多平台发展之路|产业链情报站
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