国产汽水品牌在近期积极进行全国化扩张,加快产品和营销上的升级,以此赢得消费者青睐。其中,武汉二厂汽水在北京推出3款新口味果汁汽水,大窑汽水在餐饮圈广受欢迎。冰峰、崂山汽水、天府可乐等国产汽水品牌也纷纷加快全国化布局,以区域情怀和怀旧记忆为主打,让消费者倍感亲切。据美团数据,国产八大汽水的即时零售销量同比增长35.6%,亚洲汽水增长59.4%,北冰洋增长37.3%,崂山汽水增长47.3%。
国产汽水品牌进行全国化布局是推动业绩可持续增长的内在需要,同时也是为了迎合资本市场需求、寻求跨区域发展以化解市场集中度过高的风险、提升品牌认知度的必然选择。然而,国产汽水品牌面临着困难和挑战,如如何突破地域局限性和竞争不能只靠情怀等问题。
面对如此挑战,国产汽水品牌开始主动针对市场需求发力,如大窑汽水主攻中低档餐饮市场,推出价格更低、更有竞争优势的产品,武汉二厂汽水也将考虑进一步降低价格。同时,国产汽水品牌应该多多寻找能够与消费者形成共情的营销突破,注重做一些差异化的产品,打造小而美的品牌。自选股写手点评:国产汽水品牌扩张面临的困难包括地域局限性和高营销成本,而竞争不能只靠情怀,还需要做好产品差异化,针对市场需求给出有效解决方案。国产汽水品牌应该寻找能够与消费者形成共情的营销突破,打造小而美的品牌。和讯自选股写手
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国产汽水品牌全国化布局加速,销量同比增长超35%,面临挑战如何突破地域局限和竞争,主动发力应对市场需求|产业链情报站
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