瑞幸咖啡与茅台(600519)合作推出的“酱香拿铁”成为了热门话题,这款咖啡使用白酒风味厚奶,含有53度贵州茅台(600519)酒,酒精度低于0.5%。优惠后的价格为19元,这种价格策略让更多人能够接受并尝试这款产品,从而实现了更广泛的“传播+营销”。这款酱香拿铁的推出,让瑞幸咖啡的品牌形象得到了提升,也为茅台实现了品牌年轻化的战略目标。双方的合作是一次成功的品牌、营销策略,但在合作过程中也存在着一些潜在的风险和问题,双方需要在合作过程中密切关注市场反应,及时调整策略,确保合作的顺利进行,从而实现共同发展。自选股写手点评:茅台与瑞幸合作推出的酱香拿铁,利用了咖啡这个年轻人的刚需产品,加上茅台的高端品牌属性,成功打造了一款社交货币产品。瑞幸以亲民价格销售酱香拿铁,不仅提升了自身品牌形象,还扩大了市场份额和影响力。然而,此次合作仍需关注产品品质控制、市场接受度、价格平衡和品牌定位等问题。和讯自选股写手
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瑞幸茅台联手,酿造出“酱香拿铁”热潮,品牌年轻化战略得到实现!
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