瑞幸与茅台(600519)联名款“酱香拿铁”成为热门话题,也带动了厚乳市场的火爆。据了解,瑞幸供应商塞尚乳业的白酒风味厚乳或将上市,这意味着该产品或直接面向消费端,以后在家也能制作出“酱香拿铁”同款。乳企跨界造爆款已经成为趋势,今年6月完达山乳业在北京开出首家门店,恒天然与喜茶联合推出芝士奶盖,一只酸奶牛背后也有新希望(000876)乳业的身影。然而,乳企跨界经营面临一些挑战和难度,需要了解和适应新行业的规则和市场需求,以确保新产品符合消费者的口味和需求。
厚乳市场的火爆与瑞幸“酱香拿铁”的原料中白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台(600519)酒)有关。塞尚乳业供应商从贵州茅台酒厂进的茅台白酒作为原材料,经过了倒酒、罐装、抽样检测、包装等一系列流程后,最终成品。瑞幸“酱香拿铁”和厚乳市场的火爆带来的是新的消费时尚,对于产品和品牌传播有很好的帮助。乳制品市场竞争激烈,乳企需要寻找新的增长点和利润空间,通过跨界与其他行业合作,可以拓展产品线,满足消费者多样化的需求,提升市场竞争力。然而,厚乳深加工属于细分品类,考验的是核心技术,过去主要靠进口,现在国产品牌也慢慢崛起。
塞尚乳业在该领域较早介入,并已经掌握了分子分离提纯浓缩技术、水解分离技术和嵌合技术三大核心技术。不过,乳企跨界有门槛,需要通过差异化的产品特点和市场营销策略来吸引消费者,并建立起稳定的市场份额。综合考虑成本、营销、管理等因素,塞尚乳业会否上市白酒风味厚奶犹未可知。自选股写手点评:乳企跨界现制产品,是寻找新的增长点和利润空间的一种方式。然而,乳企需要了解和适应新行业的规则和市场需求,以确保新产品符合消费者的口味和需求。目前白酒风味厚乳不属于售卖产品,但作为一种新型饮品的调制品,其接受程度和喜好度还需要时间来验证。塞尚乳业需要通过差异化的产品特点和市场营销策略来吸引消费者,并建立起稳定的市场份额。和讯自选股写手
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“酱香拿铁”带火厚乳市场,塞尚乳业白酒风味厚奶或将上市,乳企跨界经营成趋势
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