“酱香拿铁”成为茅台(600519)年轻化转型的突破口
瑞幸咖啡与贵州茅台(600519)联名推出的“酱香拿铁”受到消费者的争相购买，甚至引发了关于酒精含量和是否算酒驾的讨论。然而，消费者购买的不仅是白酒加咖啡的味道，更多的是联名背后的品牌文化。
传统产业抓住年轻人的积极探索
从茅台冰淇淋到茅台咖啡，传统产业正在积极探索如何吸引年轻人的消费。数据显示，养成喝咖啡习惯的人群中，95后占比达到52%，而且随着消费能力增强、健康意识提高，95后拉动咖啡市场增长的潜力还将进一步释放。茅台想和年轻人交朋友，咖啡是很好的突破口。
品牌年轻化的必答题
随着“Z世代”成为消费主力军，品牌年轻化已经成为传统产业的必答题。然而，品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装、邀请年轻偶像代言等，而是应该参与到产品开发的全过程中，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，在品质、文化、消费场景等各方面寻求创新升级。
跨界联名仍然受到消费者追捧
市场中跨界联名的桥段已流行多年，消费者依旧趋之若鹜。然而，在跨界联名已经遍地开花后，联名营销的边际效应也在一次一次地递减。因此，除了出奇制胜的新产品作为“加分项”，保障产品质量亦是提升品牌核心竞争力的关键。
自选股写手点评：茅台咖啡的推出是传统产业抓住年轻人的积极探索，也是品牌年轻化的必答题。跨界联名已经遍地开花，两个品牌之间只要联得合理、联得有趣，仍然会不断产生奇妙的化学反应，但保障产品质量亦是提升品牌核心竞争力的关键。总之，品牌年轻化需要建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵，在品质、文化、消费场景等各方面寻求创新升级。和讯自选股写手 风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
