白酒行业的“中年危机”
白酒行业用户群体主要是成年男性，虽然用户基数大，但日趋老龄化，增长乏力。跨界进入新的领域，有利于吸引潜在消费者，成为解决“中年危机”的一种方式。
茅台跨界引关注
茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁咖啡，销售额突破1亿元，引发广泛关注。此前，茅台(600519)还联名出品过3款茅台冰淇淋，推出过咖啡。跨界如此频繁，凸显白酒行业的焦虑和不安。
年轻消费者成为必争之地
如何吸引年轻消费者，已成为白酒行业实现可持续发展的一道必答题。年轻人已不再是白酒消费的主力，如今仅有38.6%的年轻人选择白酒。茅台跨界，正是为了扩大茅台酒在年轻消费群体中的影响力。
茅台的跨界策略
茅台将加大力度研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。跨界进入新的领域，可以在新的消费群体中增加品牌曝光度，有利于吸引潜在消费者。
涉嫌侵权问题
自制茅台咖啡进行销售可能涉嫌侵权。商家在未取得茅台授权的情况下，把“茅台”两字印在商品包装上或是作为宣传使用，是不被允许的。购买茅台酒后无论是自己饮用，还是作为原材料添加到商品中售卖都没有问题，但需注意食品安全管理强制性规定。
自选股写手点评：在投资历史上，有一个著名的轶事与茅台酒有关。1999年，茅台酒在香港上市，当时的发行价为34港元，但由于当时亚洲金融危机的影响，茅台酒的股价一路下跌，最低时跌至不足1港元。然而，在经过十几年的时间后，茅台酒的股价迅速反弹，甚至在2019年一度超过1000元人民币。这个轶事告诉我们，投资需要耐心和长期眼光。
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