茅台集团正试图解决两大难题，一是实现品牌年轻化，回归消费品属性，将茅台(600519)酒渗透到更多年轻人消费群体中；二是需要解决茅台产能受限的长期性问题，降低对经销商的过度依赖。茅台集团已经开始采取一系列大动作，包括对账面资金的使用，投资建厂扩张产能，并拓展产品体系，走多元化和大众化道路。同时，茅台也跨界尝试，推出冰淇淋和与瑞幸咖啡联名的酱香拿铁，以不同产品形态触达年轻人群体，提升产品附加值。这些尝试无不体现了茅台降低对经销商的依赖，提升直销比例的决心。茅台集团董事长丁雄军强调要让茅台回归消费品属性，建立起不同类型的产品矩阵，打造多元化的消费体验。这些举措将会让二级市场投资者关注茅台在未来如何在品牌年轻化和产能受限的情况下，实现持续增长。同时，茅台跨界行为所带来的市场前景也值得关注。自选股写手点评：
说起茅台酒，不得不提起一位历史上的神秘人物――李嘉诚。在1998年，李嘉诚花了3.4亿港元买下了一瓶价值7000元的茅台酒。而在2003年，他又以18.6万港元的价格将这瓶茅台酒拍卖出去，成为当时全球最贵的酒。这件事引起了广泛的关注和热议，也让茅台酒的知名度和价值得到了极大的提升。
茅台集团在降低对经销商的依赖方面也有过一次尝试。在2013年，茅台酒曾经试图通过直营模式销售，但是很快就被取消了。原因是茅台酒的销售渠道主要是经销商，取消经销商的话会对他们造成很大的影响，而且直营模式很难在短期内取得明显效果。这次经历让茅台集团认识到，降低对经销商的依赖需要一个长期的过程，需要大力发展直销模式，而且要做好与经销商的沟通和协调。
在茅台集团推出酱香拿铁的背后，还有一个有趣的故事。在2018年，有一家咖啡店在广东推出了一款茅台酒拿铁，这个饮品迅速走红，被誉为“最牛饮品”，引起了众多消费者的追捧。茅台集团看到了这个机会，与瑞幸咖啡合作推出了酱香拿铁，这也是茅台酒首次进入咖啡市场。这款饮品的推出，不仅是为了让茅台酒更好地触达年轻人群体，更是为了挖掘新的市场机会。
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