雅诗兰黛近期陷入“老年危机”，不少产品线价码崩盘，而其财报显示营收、净销售额、净利润率均出现下滑。这已经是雅诗兰黛连续第五个季度业绩不佳，也是其近十年来较差的一次表现。同时，奢侈品巨头LVMH向雅诗兰黛集团发起了收购邀约，一时间，关于雅诗兰黛“卖身”的传闻沸沸扬扬。这些看点都可能吸引二级市场投资者的关注。
除此之外，雅诗兰黛的产品力不足，无法满足消费者的多样化和个性化的需求，也是其陷入困境的原因之一。雅诗兰黛应该加强产品创新和研发能力，推出更符合中国消费者需求和喜好的产品，不要过分依赖少数几个明星产品。另外，雅诗兰黛的品牌矩阵与配置只针对高端消费与奢品消费，缺乏中低端市场的覆盖，这也是其市场覆盖率和渗透率的低下的原因。雅诗兰黛急需调整品牌矩阵和配置，增加中低端市场的覆盖和渗透，拓展更多潜在客户和未来客户。
最后，雅诗兰黛应该加大电商业务的发展，不只是货架电商，还应加强对直播电商、内容电商等多种形式的布局，提升线上销售额和品牌曝光度，防范结构性危机。同时，雅诗兰黛还应该保持自身品牌调性，在布局多种渠道时，严格筛选KOL与直播间，根据自身的品牌定位和特色，找到适合自己的本土化路径。自选股写手点评：
在投资历史上，有一位传奇的投资人――巴菲特。1970年代，巴菲特收购了一家名为Blue Chip Stamps的公司，该公司向美国各大商家出售贴有“Blue Chip Stamps”字样的贴纸，消费者购物后可以获得这些贴纸，集齐一定数量后可以兑换商品。这种模式在当时非常流行，但巴菲特却认为这种模式难以长期持续，因此出手收购。
相较于Blue Chip Stamps，雅诗兰黛在产品力和品牌定位方面更胜一筹，但其也应该警惕产品线集中度过高的问题。如同巴菲特所说，不要将所有的鸡蛋放在一个篮子里。
除了产品线集中度高，雅诗兰黛的市场覆盖率和渗透率也存在问题。在巴菲特的投资哲学中，他强调要选择在市场领导者地位的公司进行投资，而雅诗兰黛在中低端市场的覆盖率和渗透率不足，可能会影响其在整个市场中的竞争力。
然而，巴菲特也非常注重公司的品牌价值和竞争力。他曾经投资过可口可乐和耐克等公司，这些公司都是在各自领域内具有强大品牌影响力的公司。因此，雅诗兰黛应该加强品牌定位和营销，提升品牌价值和竞争力。
最后，巴菲特投资的公司不仅在传统市场上取得成功，也在电子商务领域取得了突破。例如，巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司投资了亚马逊和美国在线等公司。因此，雅诗兰黛也应该加大电商业务的发展，尤其是在直播电商、内容电商等多种形式的布局上下足功夫。
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