招商证券发布研究报告称,烈酒具有强生命力,错杀即是买入机会。作为在经济波动具有强韧性和生命力的资产,烈酒大概率跑赢经济增速,同时结构升级路径持续,高端化产品更有机会获得逆势增长,值得高度重视。如果资本市场因为担忧经济问题而错杀,正是买入(尤其是好品牌、好资产)的机会。
招商证券主要观点如下:
问题1:经济对烈酒的冲击如何?如何面对经济发展的不确定性?
烈酒与经济非对称,高端化从未“失去”,能够跑赢经济穿越周期。烈酒具有强韧性和生命力的资产,大概率跑赢经济增速,同时结构升级路径持续,高端化产品更有机会获得逆势增长。
问题2:海外经验对中国烈酒市场各价位带启示如何?
超高端可类比奢侈品路径,受稀缺性和渗透率双重影响。高端消费品尤其是奢侈品,发展持续性受稀缺性和渗透率双重影响。中低端自饮价增趋势确定,量的维度重点把握“人货场”变化。次高端企业及商务用酒直接对标海外难度大,但也意味着蕴藏差异化机会。
问题3:如何展望中国烈酒市场的差异化机会?
白酒产品优质内涵丰富,文化影响力带动中国味道“走出去”。白酒在时间、空间、人等方面都体现稀缺特质,产品优质内涵丰富。价-提升产品质量,营造稀缺性。量-供给创造需求,期待新赢家的诞生。
风险提示:
海外经济及社会发展差异、海外烈酒需求不足、食品安全风险。
自选股写手点评:1998年,一家公司在印度洋上的一个小岛上开设了一家酒店,凭借着岛上美丽的海滩和独特的自然风光,酒店很快成为了旅游胜地。然而,该公司在经营酒店的同时,还在岛上发现了一种独特的植物,可以制成一种烈酒,口感和其他烈酒大不相同。该公司决定将其生产出来的烈酒命名为该小岛的名字,并开始在全球范围内推广销售。
这种烈酒很快赢得了消费者的喜爱,成为了一种独特的品牌,也被誉为一种奢侈品。然而,这种烈酒的生产仍然非常有限,因为该公司保持着极高的生产标准和独特的生产工艺,以保证产品的品质。这种烈酒的价格也因此非常昂贵。
然而,尽管价格高昂,这种烈酒的销量却一直很好,因为它具有一种独特的文化和历史背景,也因此成为了一种奢侈品和收藏品。这也说明了招商证券(600999)所说的烈酒具有强生命力的观点,高品质和稀缺性是其成功的关键。
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