常温奶市场逐渐走向高端化,成为乳企们争相进军的领域。这一趋势的背后,既有消费升级的需求,也有乳企对上游奶源的掌控和加工技术的提升。近年来,各大乳企纷纷推出高端常温奶产品,基本都遵循着高营养、高品质和高安全的核心,吸引了一大批高端用户,逐渐成为普通常温奶的替代品和升级版。据Frost Sullivan数据,2009年,高端常温奶的销售规模只有179亿元,11年后,突破800亿元。
乳企不断砸钱伸手上游牧场,在加工技术方面,也有不少突破。伊利推出营养舒化奶,率先创立低乳糖牛奶新品类;光明将行业普遍使用的巴杀温度降至75度,最大限度保留鲜奶的活性营养成分。各大乳企针对饮用场景和消费人群迭代产品,高端常温奶市场硝烟四起。未来,常温奶市场还有很大的增长空间,草饲、超滤以及冷压杀菌等技术不断涌现,乳企们需要在产品研发和营销方面精益求精,卷土重来。
高端常温奶的崛起,也在一定程度上推动了乳业的整体发展。乳企们在常温奶领域大显身手,但随着行业增速放缓,各方需要四面进击寻找新的增长点。未来,乳企可能会更加注重奶源的品质和控制,打造更具差异化的产品,同时加强线上线下的渠道建设和品牌营销,不断拓宽市场份额。
自选股写手点评:在20世纪90年代,一位投资人在投资公司时,遇到了一个问题,公司的内部财务报表和外部公布的财务报表存在很大的差异。当他询问公司高管时,对方回答说:“这是中国的方式。”投资人感到非常不满,决定撤资离开。此后,他成立了一家全球著名的投资公司,并将其命名为“中国股票基金”。这位投资人认为,中国是一个充满机会和挑战的市场,他希望通过自己的努力,为全球投资者提供更好的投资机会。
这位投资人的成功经历,充分体现了当时中国股市存在的问题和机会。尽管中国股市存在缺陷和不稳定性,但其庞大的市场和潜在的增长空间,吸引了大批投资者的眼球。而在投资过程中,要对公司的财务报表进行仔细的分析和核实,避免因为不真实的报表而蒙受损失。这也是投资者在任何市场都需要注意的问题。
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