跑一场马拉松,爱一座山水城。10月15日上午8:00,2023怀柔长城马拉松在北京怀柔雁栖湖会展中心鸣枪起跑。参赛选手齐聚一堂,在贯穿青山绿水的赛道中,畅享速度与激情。
在10月13日―15日期间,怀柔区以本次赛事为契机,围绕农文旅资源,特打造“2023怀柔长城马拉松文旅活动”版块,上余名参赛选手与广大市民共享了这场“文旅盛宴”。
本次文旅活动持续三天,围绕赛前、赛中两个时间节点,打造了一场以怀柔文旅资源展示推介、互动体验、文艺演出等内容为主的“场上+场下”深度融合的互动场景。10月13日、14日,随着各参赛选手陆续来到雁栖湖西山栈道景区领取参赛物资,怀柔旅游推介展区、怀柔农产品(000061)推介展区、美食小吃区、休闲运动体验区、赞助商展区和舞台区六个区域联动,乐队演出、体育运动表演、展商互动、美食小吃……热闹非凡,为参赛选手和市民带来多元化的文旅享受。
10月15日,在迷你终点雁栖湖P9停车场和全马终点慕田峪景区,怀柔农产品推介展区、休闲运动体验区、怀柔非遗文创产品展区同样人声鼎沸,跑完迷你和全马的参赛选手在尽享运动乐趣后,通过选购“怀柔礼物”和体验非遗文创手工的形式休闲放松,也为参与本次马拉松赛事体验增添了别样的乐趣。
参赛选手张女士说:“领参赛物资的时候,还乘坐免费的旅游观光摆渡车到青龙峡和红螺寺溜达了一圈,这两天气温舒适,景色也很美,拍了很多美照,希望下次有机会能带家人一起再来怀柔玩”。
活动期间,13家具有怀柔特色的乡土农产品和手工艺品吸引了大批“粉丝”驻足选购,让“怀柔礼物”走到了更多更远的地方。
还有以怀柔科学城、国际会都以及比赛途经5个镇文旅元素为主的7个文旅品牌特装也在活动中精彩亮相,以潮趣立体、富有区域特色的特装造型吸引参赛者及市民拍照打卡。其中,15日当天在慕田峪景区还特别增设“怀柔文旅专场”直播,在新华社现场云、中国网、抖音、百度、新浪微博等10余家平台同步直播,怀柔区各主要景区及文旅达人走进直播间。直播过程中,主持人与嘉宾结合马拉松赛事的实时赛况,以现场互动、宣传片播放等形式,向公众输出展示怀柔文旅资源,让广大网民足不出户也能尽享这场“文旅盛宴”。
截止目前,环球网、中国日报、光明网、北京日报、国际旅游报等300余家国内主流媒体及垂直门户网站进行了活动相关报道,高度肯定了“农文旅体”结合的活动模式,对怀柔区文旅品牌起到了积极的宣传作用,达到了展示赛事盛况和城市文化宣传造势的目标。此外,自媒体方面,遵循新媒体时代传播规律,从预热期开始,先后邀请各平台网络达人共计60余人形成宣传矩阵,从不同维度通过短视频、直播、图文等方式,对活动进行宣推传播,受到了公众的广泛关注。其中,抖音、微博、视频号、小红书、B站等相关活动话题,曝光累计都已突破1000W+,多个作品被平台推送热门流量,在线上初步形成了波浪式口碑传播效应。截至目前,关于“2023怀柔长城马拉松”相关话题全网累计曝光已达8500W+。
当下,怀柔区正多措并举推动文旅产业振兴发展,本次怀柔长城马拉松文旅活动也是怀柔区推动文旅体融合发展的一次有力尝试。接下来,怀柔区将继续以文旅融合为路径,大力实施“文旅+体育”“文旅+农业”工程,为全力推动“展翅腾飞看怀柔”贡献积极力量。
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