来源 证券时报
双十一临近，各大平台、头部主播之间可谓是“混战”不断，前有京东采销人员朋友圈喊话李佳琦、李佳琦被指“要求品牌二选一”事件，后有打假人王海称李佳琦、小杨哥卖假和田玉。
这两天，网红小杨哥徒弟“红绿灯的黄”，因低俗带货被“骂”上热搜引发关注。10月28日下午，疯狂小杨哥也登上热搜，被指“直播低俗言论比徒弟更甚”。
“红绿灯的黄”带货被指低俗
近日，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货某品牌的气垫引争议。
镜头前，女主播披头散发，表情狰狞，手中拿着印有某品牌标识的气垫。
不少网友质疑太过低俗，“品牌形象不要了吗？”有网友认为，这种带货方式不尊重女性。
还有多位网友在品牌方官方账号评论区吐槽主播带货风格不符合品牌形象：“680元的YSL高定气垫看起来就像9块9，不想买了。”
本人道歉，品牌方回应
对此，“红绿灯的黄”评论区道歉称：“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”
10月27日，涉事品牌官方客服工作人员回应称会关注此事，并反映给相关部门，对情况进行核实了解，“会有专员来跟进的”。
相关数据显示，近30天，“红绿灯的黄”共计直播23场，场均销售额为250w~500w，近30日销售额超5000万。
“疯狂的小杨哥”被骂上热搜 粉丝数破亿
28日下午， #小杨哥被指直播低俗言论比徒弟更甚 话题也登上热搜。据@新闻晨报 报道，有律师认为，（如此行为）有违公序良俗。
辛巴称李佳琦成平台竞争的牺牲品
在10月25日辛巴直播时，有网友问到怎么看待李佳琦事件，辛巴称没有李佳琦依然拿不来这个货，依然拿不到这个价格，这就是事情的本质的真相而已，双十一了，大家把李佳琦当成了几个平台直接竞争的牺牲品而已，这就是真相。
双11热度不减 多个直播间4小时破亿
10月24日晚8点，天猫双11预售开启，淘宝直播百花齐放。一些头部直播间率先破亿，而跨平台转战淘宝的新主播也表现亮眼。
淘天集团数据显示，双11首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间交易额率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间，4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。
从抖音跨平台进入淘宝的东方甄选，距离首次开播不到两个月，目前已跻身为淘宝电商直播“顶流”。东方甄选CEO孙东旭表示，淘宝在国内电商处于领导地位，拥有多年积累的国际大牌、强大供应链资源、全品类的扩盘能力，在广阔天地，可以大有作为。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对证券时报记者表示，美腕、交个朋友、谦寻、东方甄选等机构在双11期间纷纷推出大额红包补贴，直接体现了对消费者的最大诚意。“也就是说，消费者可以主动选择买贵的，但直播间有责任、有义务为用户提供具有价格优势的商品。因此，直播间的大促机制究竟是不是真的物美价廉，势必会影响消费者的复购率和用户转化率。”
“头部主播具有较高的影响力和用户基础，能够吸引更多的用户和观众参与购物活动，从而为品牌和电商平台带来更多的流量和销售额。”上海汉盛律师事务所高级合伙人、网经社电子商务研究中心特约研究员李旻表示，头部主播通常与品牌建立了紧密且良好的合作关系，他们在双11期间能够为品牌代言并推广优惠活动，有效提升品牌知名度和销售额。此外，头部主播的回归也能够为直播平台带来更多的关注和用户流量，提升平台的竞争力。
