“双11”透视：“多巴胺经济”爆发，国货崛起
今年的“双11”中，男性消费力和国货品牌都成为了亮点。电商平台数据显示，以电竞、骑行、滑雪、潮玩等为代表的“多巴胺经济”开始爆发，这也预示着更多新品牌涌现。同时，国货品牌可以和一些国际大牌“掰一掰手腕”，甚至在一些细分赛道上卖得更好。这一情况在天猫、京东等大的电商平台上也得到体现。
“双11”中，男性消费力崛起，除了茅台(600519)、五粮液(000858)等白酒，数码产品和电竞相关、骑行相关以及乐高等潮玩产品也成为了男性用户的新宠。同时，国货品牌在今年的“双11”中彻底崛起，其中90后及00后国货消费金额占比达到62%。多个电商平台的数据显示，一些国货品牌可以和一些国际大牌“掰一掰手腕”，甚至在一些细分赛道上卖得更好。
这些数字背后反映出了消费趋势。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，电商平台的利好释放将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。同时，支持国货的观念深入新一代消费者心中，这背后和国货质量崛起密不可分。对于国货和海外品牌，有越来越多年轻消费者是平视来看，国货的质量也很好，海外品牌我也喜欢，全球的品牌放在那任我挑，是这样一个购物心态，这就很健康。看投资段子，轻松一下：
今年“双11”男性消费力和国货品牌大涨，甚至国货品牌能和国际大牌“掰一掰手腕”，我想说，国货崛起，真的是“水涨船高”啊！
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