11月17日,由《可持续发展经济导刊》主办的2023“金钥匙――面向SDG的中国行动”发布典礼在北京大学百周年纪念讲堂隆重举行。本次活动得到北京大学新闻与传播学院指导和支持,众多国际组织、行业组织、学术机构、高校专家学者及各领域企业汇聚一堂,交流和探讨中国可持续发展行动的故事和经验,共襄荣誉时刻。欢娱影视首次参与评选,凭借“传统文化传承计划”从171家企业202项行动中脱颖而出,荣获 2023 “金钥匙・荣誉奖”,分享以现代的影视化表达推动中华优秀传统文化与非遗的创造性转化与创新性发展成果。
保持企业发展长久动力,将文化自信贯彻到底
自成立以来,欢娱影视始终坚持以优秀传统文化为创作源头,通过“影视+非遗”的方式展现优秀传统文化的当代价值,创作并打造了《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》《玉楼春》《尚食》《传家》《正好遇见你》《为有暗香来》等60余部享誉海内外的精品影视剧。欢娱影视通过战略性规划和策略性推广,保持公司可持续化发展的长久动力,并通过自身发展及提升国家与国际影响力,将文化自信贯彻到底。
这些蕴含深厚中华文化底蕴、丰富传统文化精粹的影视作品,不仅将民众对美好生活的向往、优秀传统文化注脚隐藏在作品的“衣食住行娱”,还通过用世界的语言讲述东方故事,搭建起民心相通的桥梁,从而实现海外观众情感共鸣,展现开放包容、积极向上的中华文化精神。从而成为向世界传递中国声音、传播中华文化的窗口,让世界观众真正看到真实、多元、美好的中国。
“传承+创新”赋能,为文化注入新的活力
酒香也怕巷子深,优秀传统文化只有真正“活”起来,才能“火”起来。影视作品作为传播传统文化的重要媒介,传播力度大、受众范围广、表达形式喜闻乐见,与优秀传统文化及非遗技艺的传播与传承天然适配,是向公众普及传统文化的重要阵地。欢娱影视以“影视+非遗”的方式,将诸多优秀传统文化、非遗技艺乃至中国元素融入到影视剧情节当中,与故事发展紧密结合,让传统技艺随着剧情发展慢慢深入人心,从而达到“润物细无声”的理想效果。
欢娱影视致力于从不同朝代的历史背景中挖掘具有影视化创作潜力的故事,如中国文化全球传播的现象级作品《延禧攻略》,通过长篇幅、多细节展示了昆曲、绒花、缂丝、花丝镶嵌、打树花等非遗元素,将中式美学推向大众;《鬓边不是海棠红》将戏曲、京绣等非遗创新融入影视表达;《尚食》聚焦中国传统美食,通过生动的故事挖掘传承千百年的美食记忆;《正好遇见你》运用电视剧、综艺、纪录片等不同电视形态,浓墨重彩地介绍了近20种非遗习俗、传统技艺;《为有暗香来》的故事以百年香药世家为背景设定,结合剧情适时展示了传统制香、品香、用香等工艺技法与生活实践,还将制香行业习俗、礼节等文化空间予以再现。
影视剧《为有暗香来》中国香文化片段
在影视IP衍生开发方面,欢娱影视致力不断将中国传统文化与市场进行更好的结合,将传统工艺的艺术元素融入现代社会的生活方式,通过更加当代化、生活化、实用化的产品将传统文化带入寻常百姓家,让中国优秀传统文化鲜活起来,得到更广泛的关注。
多年来,欢娱影视多次于海内外的政府、行业活动及沉浸展中亮相,推动中国传统文化海内外传播,增强传统文化影响力。通过与多品牌、多平台合作,借助线上线下相结合等更加多元化的形式,为中国优秀传统文化的传播与传承探索更多可能。
兼顾经济效益和社会效益,实现真正的“可持续”
只有兼顾经济效益和社会效益,才能为传统文化的长久发展与传承实现真正的“可持续”。欢娱在横店创办工厂,依托影视形态,带动当地就业,扶持非遗匠人,带火30余种非遗项目,累计为地方5万余人解决就业问题,促进产业营收25亿元。通过影视作品带动多项非遗技艺走向世界,剧中同款变“爆款”远销海外,收获文化赓续、创作创新、市场创收多方面共赢。
欢娱影视在横店建立了国内首家由影视文化公司创建的文化博物馆,通过还原影视剧中服饰制作的幕后故事,将一针一线、一器一物中蕴藏的千年东方美学一一呈现。并以此为基点,开展丰富多彩的传统文化体验、研学及国内外交流活动,作为影视行业向社会传播与弘扬传统文化和匠心精神的窗口。
未来,欢娱影视将继续探索中华优秀传统文化的传播路径,构建全方位立体中外传播体系,持续搭建理念建设,讲好中国故事,助力文化传承推动可持续发展。
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