外企微观察 | 美国“黑五”购物季销售额创纪录，但零售业低迷趋势难解
在高通胀之下，美国迎来了一年一度的“黑色星期五”购物季。据美国零售联合会（NRF）预计，今年美国“黑五”购物季期间，将有1.82亿人购物，比去年增加1600万人，这也是自2017年有该项数据统计以来人数最多的一年。目前来看，今年全美“黑五”购物季的消费额已超出预期。来自数据分析平台Adobe Analytics的数据显示，“黑五”期间，美国电子商务销售额同比增长7.5％，达到创纪录的98亿美元。
折扣力度大是消费人数增多的重要原因。数据显示，今年10月，美国服饰、家电、电脑等类别产品的促销折扣比2021年和2022年高出许多。例如，网购服饰价格已比10月初下降9％，但在2021年和2022年同期只分别下降了2％和5％。电视机的降价幅度也从10％大幅上升到24％。消费金融产品的广泛使用也为“黑五”购物季添了一把火。
不过，这样的大幅降价也有其“副作用”。削弱消费者对正常价格的接受程度，并影响商家的利润空间。尤其是在通胀高企、消费低迷的当下，此举的负面影响恐将超出预期。美国商务部数据显示，10月美国零售销售额环比下降0.1％，结束了连续6个月的增长，这显示出美国消费市场正在降温。NRF预计，今年剩余时间的总销售额将增长3％至4％，低于2022年5.4％的增幅和2021年12.7％的增幅。
因此，“黑五”的火热或许只是“昙花一现”，难解零售业低迷的态势。产业经济新闻可能让二级市场投资者感兴趣的看点在于，美国零售业虽然在“黑五”购物季期间销售额创纪录，但整体零售市场低迷趋势难以扭转，消费者对折扣价格的接受程度下降，商家的利润空间受到影响。看投资段子，轻松一下：
美国“黑五”购物季销售额创纪录，折扣力度大是关键。但这也带来了“副作用”，商家利润空间受影响。不过，我们不用担心，毕竟“没事赚个九折，有事全靠打八折”。
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