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刚刚过去的2023年，“淘金热”绝对是一个关键词。作为可选消费品，同时又具有一定奢侈品属性的黄金珠宝消费，在消费复苏的大背景下，黄金保持了较高的热度。
临近农历新年，记者走访了深圳水贝以及多个大型购物中心发现，大型购物中心的黄金饰品商铺甚至引进“一件也是批发价”的“水贝模式”来抢客，而且还推出不同程度的优惠幅度。与此同时，一些银行和机构也推出金条、金币等投资产品。
“目前的金饰批发价是每克480元，一件也是批发价，而且现在有活动，每克金价再减5元。”水贝一家大型购物中心内的销售人员对记者表示。而在福田区和罗湖区的几家大型购物中心，尽管品牌黄金饰品店的金价超过每克600元，但一些黄金品牌店也推出“满减”等活动促销，例如黄金首饰每克直减30元、免工费等。
一位深圳地区黄金珠宝资深销售人员对记者表示，作为移民城市，许多回乡过年的消费者都会选择黄金饰品作为“礼物”，而深圳特别是水贝的黄金珠宝已经在国内打响知名度。
一般来说，黄金需求主要分为消费需求、储备需求和投资需求。中国黄金协会数据显示，首饰为黄金最大的消费市场。2023年前三季度，黄金首饰领域的黄金消费量为552.04吨，占比为66.11%。另外，金条及金币领域的黄金消费量为222.37吨，占比为26.63%。
除了传统黄金销售渠道，银行黄金产品也备受欢迎。记者来到多家线下银行网点咨询，其中，有银行客户经理表示，每年都会根据当年生肖推出相应纯金工艺品，具有一定收藏价值。记者也发现，许多购买纯金工艺品的顾客不仅注重“美观”，更注重黄金的投资功能，在购买时向柜员反复确认回收事宜。也有一些机构推出实物金条，价格接近上海黄金交易所的实时交易价格。“买卖实物金的好处就是不受T+1限制，金价当天大涨就可立即回收。”有销售人员如是说。
此外，黄金珠宝消费的畅旺已在相关上市公司的业绩上得到一定体现。周大福珠宝集团近日发布截至2023年12月31日止3个月的未经审核主要经营数据。数据显示，期内公司整体零售值同比增长46.1%。
业内人士普遍指出，黄金消费热潮反映出投资者对避险和资产保值的强烈需求。对于个人投资者，黄金市场实际波动较大，且实体金买卖过程中存在一定差价，投资者应根据个人的风险偏好进行资产配置。世界黄金协会在2024年黄金展望报告中称，在经历了2023年的飙升之后，地缘政治紧张局势和央行持续买入的组合，应该会在今年继续提振金价。
